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Kanye West : la chute d'un empire

person Posted By: Charlotte Béal list In: Actualité Sneakers

Kanye West et Adidas : la fin d’une longue histoire 

Ces derniers temps, Kanye West, aussi connu sous le nom de Ye, ne cesse de faire parler de lui. Et cela ne joue pas en sa faveur. Dans cet article, focus sur le “dossier West”, qui enflamme la toile depuis plusieurs jours maintenant. 

Des dérapages répétés de la part du rappeur 

Tout le mois d’octobre durant, Kanye West aura fait l’objet de violentes polémiques. En effet, lors de son défilé à Paris quelques semaines auparavant, le rappeur-designer s’affichait avec un t-shirt sur lequel on pouvait lire “White Lives Matter”, formule utilisée par les suprémacistes blancs en réaction au mouvement Black Lives Matter. Cette action, jugée choquante par la plupart, n’a pas manqué de provoquer de vives réactions, et ce, à l’échelle internationale. Stars et journalistes du monde entier ont en effet manifesté leur indignation face au geste scandaleux de Kanye West. La rédactrice de Vogue, Gabriella Karefa-Johnson, a même jugé son message de “dangereux”, remarque à laquelle le créateur de Yeezy a répondu en se moquant cruellement du physique de la journaliste. 

En plus de ce dérapage notable ayant eu lieu en début de mois, Ye a enchaîné avec de graves déclarations portant atteinte au peuple juif. En effet, un message virulent venant du rappeur aurait été envoyé à Puff Daddy : “Je vais t’utiliser comme exemple pour rappeler au peuple juif, qui t’a dit de me contacter, que personne ne peut me menacer ou m’influencer”. Ces mots à connotation haineuse se sont apparemment suivis d’un Tweet dont Kanye West serait l’auteur et dans lequel il aurait déclaré vouloir “faire la guerre aux juifs”. Les mouvements antisémites, (dont la Goyim Defence League) ont d’ailleurs tiré profit de la situation en revendiquant fièrement les propos du rappeur : aux États-Unis, certains d’entre eux ont affiché des banderoles sur lesquelles on peut lire : “Kanye West a raison à propos du peuple juif”. 

Les propos du rappeur vont “à l’encontre des valeurs Adidas” 

Suite au scandale, l’entreprise Adidas (dont le créateur était étroitement lié au parti nazi durant le siècle dernier), avait annoncé qu’elle “réévaluerait” la situation en ce qui concernait sa relation avec West. C’est chose faite pour la marque aux trois bandes. La décision d’une rupture du contrat entre l’équipementier et le rappeur a été prise le mardi 22 octobre 2022, après 9 années de collaboration, et pour cause. L’entreprise bannit en effet toutes formes de discours haineux et déclare que les propos qu’a tenu Kanye West “vont à l’encontre des valeurs de la marque”. Cette décision, qui prend effet immédiatement, devrait par ailleurs fortement impacter le monde de la sneaker : Adidas risque de stopper sa production de Yeezy, à commencer par celle des Yeezy Zebra. En outre, le rappeur, jusqu’alors milliardaire, ne l’est désormais plus : la rupture du contrat qui le liait à Adidas a impacté de manière considérable le patrimoine financier du rappeur, qui vient de perdre 2 milliards de dollars en une seule journée. 

Une première réaction de la part de Kanye West

Après les ruptures de contrats, l’appel au boycott et l'effondrement de son compte en banque, le constat est sans appel : Kanye West se retrouve dans l’impasse. Pourtant, l’artiste vient tout juste de mettre en ligne un post en réaction à l’agitation médiatique de ces derniers jours. Dans celui-ci, le rappeur s’adresse à Ari Emmanuel, l’agent de stars qui avait incité ce mardi marques et plateformes à cesser de collaborer avec Kanye West. Sur le compte Instagram de ce dernier, on trouve donc la capture d’écran d’une note sur laquelle on peut lire : “Ari Emmanuel, j'ai perdu 2 milliards de dollars en un jour et je suis toujours vivant. Ceci est un discours d'amour. Je t'aime toujours. Dieu t'aime toujours. L'argent n'est pas qui je suis. Les gens sont ce que je suis”. Sous son air pacifique, le rappeur chercherait-il à afficher une certaine indifférence face aux événements de ces derniers jours ? Se qualifiant souvent “d’intouchable”, on pourrait penser, à juste titre, que Kanye West demeure en effet complètement insensible à la situation critique dans laquelle il se trouve.

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