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Adidas, la marque aux trois bandes
Adidas est une entreprise mondialement reconnue pour la conception, la commercialisation et la distribution de chaussures, de vêtements et d'équipements sportifs. La société a été fondée en 1949 en Allemagne par les frères Adi et Rudolf Dassler. Adidas est le premier concurrent de la marque Nike dans le domaine des sneakers. Leur entreprise s'est d'abord appelée Dassler avant de devenir Adidas. Suite à des conflits entre les deux frères Dassler après la seconde guerre mondiale, ils se sont séparés pour créer Adidas pour Adi et Puma pour Rudolf. Un des principaux objectifs est de répondre aux besoins et aux attentes des athlètes par la performance des chaussures sportives, et ce depuis que la firme a été officiellement fondée par ce dernier en 1949. L’entreprise produit des équipements sportifs qui vont du ballon à la chaussure, en passant par les tenues vestimentaires ou encore des accessoires. Jesse Owens est l’une des premières stars à porter les produits de la marque et remporte 4 médailles d’or aux Jeux Olympiques de Berlin en 1936. Adidas devient de plus en plus présent pendant les JO, et réussit à devenir la marque qui sponsorise les jeux en 2012. Mondialement connue sous le nom de la marque aux trois bandes, l’entreprise se tourne ensuite vers d'autres disciplines, comme le tennis et le basketball, en élargissant sa gamme de produits. Renouvelant son image notamment grâce à des silhouettes aussi iconiques que la Stan Smith et la Superstar.
L’innovation BOOST d’Adidas
Les années 60 sont très importantes pour la marque, en effet, la basket Stan Smith a été créée en 1964. Il s’agit du nom d’un sportif mythique, d’ailleurs, au départ elle avait été baptisée Robert Haillet. Concernant le descriptif du modèle, il s’agit d’une paire de chaussure de tennis blanche fabriquée en cuir de vachette. Les ventes atteignent des records absolus avec plus de 40 millions de paires vendues dans le monde, toujours commercialisées en 2022. C’est également dans les années 60 que New Balance lance la Trackster, une chaussure de course à pied très populaire.
C’est uniquement en 1970, que se fera le premier lancement d’une paire de baskets Adidas sur le marché américain, il s’agissait du modèle Superstar. Il est à noter que la Gazelle, un modèle emblématique de la marque est lancé la même année. Plus tard, la marque a été marquée par l’ascension des sneakers Adidas d’inspiration running, avec l’appui logique des coureurs puis des sneakers addicts. C’est durant cette période d’ailleurs qu’arrive la ZX 500 en 1984 puis avec la ZX 5000 et la ZX 8000 en 1988. Elles ont permis d’introduire et promouvoir le système TORSION, une technologie d'amortissement innovante qui est encore très appréciée par de nombreux runners. Les sneakers Adidas, deviennent rapidement une figure majeure de la course à pied et lance en 2015 le modèle Ultraboost et la NMD. Ces deux chaussures de course ont la particularité d’être équipées d’une semelle Boost, un must-have en termes de confort et de style. Cette nouvelle technologie est également utilisée aujourd’hui sur les baskets Yeezy Boost.
Kanye West et Pharrell Williams aux coeurs des collaborations Sneakers Adidas
Adidas travaille avec les plus grands noms de la musique, de l'art et de la mode. Toutes ces collaborations permettent de se réinventer, d’avoir une nouvelle énergie et une touche de créativité à la marque. La firme allemande a débuté les collaborations avec de célèbres designers tels que Yohji Yamamoto et Stella McCartney à partir du début des années 2000. La marque s’est également rapprochée de stars de la chanson comme Pharrell Williams et Kanye West, qui ont développé leurs propres collections. La collaboration avec Kanye, Yeezy, rencontre un succès phénoménal à partir de 2017 grâce aux sorties de sneakers en quantités très limitées du Yeezy Boost 350 V2.
La vision de la marque de chaussures
Depuis 2010, le développement durable est devenu une vraie priorité pour Adidas. La firme fait équipe avec Parley, une organisation engagée dans la conservation des océans, pour développer des chaussures et des vêtements conçus à partir de plastique recyclé. L'objectif est de mettre un terme aux déchets engendrés par l'industrie de la mode en utilisant du plastique et des débris qui polluent la planète. La marque de basket ne cesse de nous surprendre de par sa créativité sans limite, son engagement social et sa qualité de fabrication.