Yeezy

La Yeezy a commencé en collaboration avec la marque Nike en 2008, proposant des modèles hauts qui nous rappelle la forme des baskets Air Jordan. Suite à des conflits avec la marque à virgule, Kanye West a décidé de s’associer avec la marque Adidas pour développer l’empire de la Yeezy.

Une excellente décision qui a porté ses fruits, en 2015 le lancement de la collection Yeezy V1 a connu un grand succès. En effet tout le stock de chaussures s’est vendu dans la matinée. Le rappeur fait évoluer le monde de la sneakers en explosant les chiffres des ventes des Yeezys aussi épelé Yeezi par les jeunes. La marque à trois bandes propulse la collection Yeezy 350 au sommet avec une stratégie de vente bien rodée, en effet les quantitées de stock sur les baskets sont très limitées comparée à la demande en pleine explosion. Ceci créant une Hype autour des sneakers de Kanye West, tous les gens se les arrachent à chaque sortie. On retrouve des phénomènes comparables aux grosses sorties de sneakers avec des files d’attentes hallucinantes devant les sneakers shop, magasins de sneakers pour les nouveaux modèles de Yeezy 350 V2.

Les sorties s'enchaînent et les gens en redemandent, la collaboration Yeezy de Adidas et Kanye West entre dans une nouvelle aire avec le lancement de la fameuse Yeezy Boost 350 V2. Sans doute le modèle de sneakers le plus demandé du moment, ce modèle à l’allure légère avec un design qui sort des codes de la sneaker. La semelle Boost des modèles V2 fait beaucoup parler, notamment grâce au confort incroyable qu’offre la chaussure pour les pieds de ses acheteurs. On retrouve des modèles phares de la collection Yeezy V2 comme la Yeezy Boost 350 V2 Cream White et la Yeezy Boost 350 V2 Zebra qui s’imposent rapidement comme des paires de baskets incontournables dans le streetwear et le monde de la sneaker. 

D’autres collections ont fait leur apparition ces dernières années, notamment la Yeezy 700 qui a connu à son tour un grand succès, un modèle de chaussure plus épais, qu’on surnomme aussi Dad Shoes. La Yeezy Boost 700 est sortie en différent coloris notamment la première, la 700 Wave Runner ainsi que la plus cotée, la 700 Static.

Sans oublier l’arrivée des modèles Yeezy 500 en 2018, des paires populaires qui sont sorties en différentes déclinaisons : Blush et Black. Avec un laçage similaire aux anciennes collection cette dispose d’une semelle particulièrement épaisse, sur-élevant la chaussure et faisant tout son charme.

Avec toutes ses sorties, les ventes des Yeezy Boost atteignent des prix d’or et s’élèvent à plus de 1,3 milliard d’euros pour cette année 2019. Kanye a créé un véritable empire de la sneakers et qui n’a pas l’air prêt de s’arrêter même si l’on peut voir qu’une réelle concurrence est née avec l'expansion des Nike Off-White de Virgil Abloh.