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Adidas : Une entreprise sportive
L’entreprise allemande Adidas est née de la séparation des deux frères Dassler. En effet, Adolf et Rudolf Dassler avaient créé conjointement une entreprise de fabrication de chaussures de sport, dont le nom était « Schuhfabrik Gebrueder Dassler ». Suite à une dispute, les deux frères ont décidé de se séparer, Adi de son surnom créera Adidas et Rudolf créera la marque Puma.
Dans une optique d’améliorations de performances, Adi Dassler va rajouter trois bandes de cuir qui vont permettre un meilleur maintien de la chaussure lors des différents efforts sportifs des athlètes. Ses chaussures vont devenir tellement performantes que les sportifs participant à des grands événements internationaux vont les utiliser dans leurs compétitions.
Petit à petit, la marque aux trois bandes va se créer un nom dans le monde du sport.
Les Adidas Gazelle : des terrains de sport à la mode
Ce n’est pas la première fois qu'Adidas conçoit une paire intemporelle. Nous avons tous connu la très célèbre Adidas Stan Smith et Adidas Superstar. La Adidas Gazelle va connaître un grand succès sur les terrains de sport, comme dans la rue. La Gazelle est une paire de chaussures qui a été lancée par Adidas dans les années 68. À sa sortie, cette paire de baskets avait pour but d’être utilisée sur les différentes surfaces de sport.
Il existait deux modèles, avec des semelles et des couleurs différentes. Le coloris rouge, qui s'appelait la Gazelle-Rot était destiné à la pratique de sports extérieurs comme de l’athlétisme et le coloris bleu qui s’appelait la Gazelle-blau était quant à lui destiné à la pratique de sports indoor tels que le handball. Malgré son succès, la gazelle sera retirée du catalogue d’Adidas et remplacée par sa cousine la « jaguar ». Quelques années plus tard, dans les années 80, avec le développement du streetwear, Adidas décide de la commercialiser de nouveau en lui ajoutant quelques touches premium. Grâce à de nombreux coloris et sa silhouette fine et iconique, elle s'impose dans le monde du streetwear avec son design à la fois chic et sport.
Les mythiques Gazelles vont être adoptées à cette époque par de nombreuses personnes influentes, notamment par Kate Moss qui les portera à plusieurs reprises lors de cérémonies ou encore par les figures du hip-hop américain, comme le groupe “Beastie Boys”. Cette paire de sneakers finira par être adoptée par des fans de football anglais, en particulier les supporters de l’équipe de Liverpool, qui choisiront le modèle rouge pour en faire leur symbole.
Les caractéristiques de la Adidas Gazelle
L’entreprise allemande a su travailler sa culture de la marque aux trois bandes, car toutes leurs paires possèdent cette identité visuelle. C’est le cas de la très connue Adidas Samba, qui, tout comme la sneaker Gazelle, aborde fièrement ces trois bandes.
Si la Gazelle Adidas est encore très populaire dans le monde du streetwear et sportwear, c’est particulièrement grâce au fait que l’équipementier allemand a su lui apporter des modifications et lui implanter les dernières technologies en matière de confort et de maintien. Les Gazelles homme et femme sont disponibles chez Limited Resell et sont une référence dans le monde de la mode.
La structure de la paire est assez fine ce qui en fait une paire très légère et rapide. Mais Adidas a réussi à modifier la génétique de cette paire en lui incorporant trois semelles extérieures, c’est le cas sur la paire Adidas Gazelle Bold Grey White. Elle garde sa fameuse tige en cuir avec des touches de suède, sa semelle en caoutchouc et ses fameuses trois bandes en cuir dentelé.
Malgré le fait que cette paire a plus de 50 ans, la paire de Gazelle n’a pas pris une ride et sont même l’une de nos meilleures ventes. C'est le cas par exemple des Adidas Gazelle Bold Pink Glow ou des Adidas Gazelle Indoor Collegiate Green qui rencontrent un franc succès.